高考季 | 高考,就要玩大的

 

青春期的噩梦,荷尔蒙的克星。史诗级灾难片《高考》即将在全国正式上映。考生和家长们都进入了“最后冲刺”阶段。

高考作为当下最热的社会话题无疑能够精准牵制住社会大众的内心,线上的话题讨论,线下的派送礼品、红包、预约出租车、接送服务等,品牌的营销战也拉开了帷幕。为能够树立良好的口碑,各企业纷纷出招。下面晨曦就接着盘点今年高考季品牌们的玩法。

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情怀+公益+跨界,联想为高考让行

6月3日晚7点12分,联想官方微博抛出了三张温馨的海报↓↓↓

这三张海报以暖色调烘托出家庭的温馨。妈妈的爱和她从未说出口的话,写在四季三餐的“心”食谱;考生斑斓精彩的梦想,即将盛放。而联想巧妙地将品牌名称拆分成“联接你的梦想”,让人想到联想和关爱连接了考生的梦想。

6月5日,联想集团董事长杨元庆发布视频——呼吁大家#高考让行#,一场有温度的公益行动。杨元庆在秒拍视频中,祝贺考生旗开得胜并倡议#高考让行#,联想高管、微博校园以及微博企业家纷纷转载。

联想的官微也第一时间发布微博跟进:#2017高考#将至,老板@杨元庆 说@联想 人将在6月7日~8日错峰出行,为#高考让行#。这次我要大义凛然地睡个懒觉。目前#高考让行#成为了微博热门话题,阅读量达73万+。

联想还同时发动其线下所有门店换上高考新装——#高考让行#壁纸,让更多人参与到活动中来,真正做成了一场中国版“冰桶挑战”传递。

此外,联想还玩起了声势浩大的跨界营销。联想联合铂涛旅行、新东方、神州专车、悦跑圈、好想你、沪江开心词场、杭港地铁、新希望乳业、爱心衣橱、BONCAKE等多家企业一起发出号召令,刷屏社交平台。

这已经不是联想第一次为高考护航了。去年,联想也同样发起类似的活动,呼吁全社会一起为考生开辟绿色道路。但不同的是,今年联想不仅制定了能够惠及考生、具体有效的措施,把公益落到了小处、实处,而且还玩转了社交媒体的跨界营销,使得整个活动声势浩大,带动了全社会“为高考让行”的风潮。“高考让行”这一话题在媒体也引起了很大的反响,多家媒体撰稿报道。

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互动+H5,晨光玩转社交平台

和高考联系密切的文具品牌在高考季的营销也不断翻新。以国产品牌晨光为例。今年的高考季,晨光以陪伴为主题开展了倒计时100天的营销。

晨光在倒计时100天之际,专门推出了一本高考倒计时台历。轻松的画风↓↓↓

临近高考,晨光在线下店推出了高考专用中性笔和高考专用涂卡铅笔、涂卡尺,颇受学生欢迎。同时,晨光还推出了新品——考场黑科技笔。

晨光高考季营销,微博、微信等社交媒体玩得也是666。。。

首先,从倒计时海报说起。自2月27日开始,晨光的正经官微@晨光粉丝团 每天在微博上晒一张倒计时日历。

其次,5月底,晨光微博上发布了9张海报从离别的角度,描绘高考前的心情,还发起了互动话题:说说你高考记忆最深刻的事情是什么?500多网友留言响应,讲述当年的高考心情。

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高考出行攻略,高德数据助力高考出行

考生在高考期间的出行依然是全社会关注的重点。为帮助考生及家长顺利出行,6月5日,高德地图联合北京、上海、广州、深圳、重庆、济南、苏州等多地交警,发布了《2017高考出行攻略》。

攻略聚焦考生吃住行的三个方面,依据往年高考期间高德地图历史出行交通大数据深入研判分析,涵盖了考点避堵攻略、地铁附近考点出行攻略及考点周边的住宿、美食攻略。

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高考“神”助攻,神州专车免费接送考生

神州专车则启动高考“神”助攻公益活动,在全国30个城市上线高考专车,免费接送考生,并赠送高考福袋。

这已经是神州专车连续三年在全国开展免费乘坐高考专车活动了,而且此次活动覆盖北上广深、成都、宁波、哈尔滨、乌鲁木齐等30大城市,规模远超前两年。神州专车还为每辆高考“神”助攻专车配置了高考福袋,备有中性笔、橡皮擦、风油精、湿纸巾、幸运手环、祝福励志卡片等物品,寓为祝福考生马到成功。

备受关注的高考给品牌和商家们带来了更多的生意,高考季成为新的剁手季。但是,在晨曦看来,像联想、神州这样的公益活动才是最明智的营销之道,无形之中就给年轻的考生留下良好企业印象,对品牌的客户积累有重要的价值。

 

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