微博用户突破 4 亿,但各方面增长都变慢了

 


阿里的贡献减少了 31.3%。

5 月 9 日,微博发布了 2018 年第一季度财报,净收入 3.5 亿美元,较上一季度减少了 5.4%,财报发布后股价下跌了 18.2%。

在这一季度中,广告和营销收入仍然是最主要的收入来源,占 86.6%。这一收入的减少,也是微博净收入减少的直接原因。

据财报,中小企业和重要客户贡献的收入较上一季度减少了 5.9% 至 2.76 亿美元。持续输血的阿里巴巴,在这一季度的贡献也减少了 31.3% 至 2634 万,而去年一整年,这项收入都是持续增长的。

微博会员相关的增值服务则在本季度增长了 3.9% 至 4693 万美元。这或许得益于微博在垂直内容整合方面的投入,在 2017 年的 V 影响力峰会上,王高飞表示接下来要拿 30 亿补贴 MCN 机构。

而现在博主跟粉丝的关系,逐渐变成了“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式,用户通过信息流、和博主消费内容的同时,也帮助博主提升了获取粉丝的能力。可以明显感觉到,微博上越来越多的文章需要付费或是关注博主才能读完全文。

在用户方面,每个月使用微博的用户数量新增了 3400 万,首次超过 4 亿达 4.11 亿。在国内,除微博,月活用户超过 4 亿的应用只有 7 个,分别是:微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、淘宝、支付宝和优酷。

这一季度的新增用户数量不到上一季度的 1/2,这是用户增速放缓的第四个季度,同时,微博从每个用户获得的收入也在减少,较上一季度减少了 13.3% 至 0.85 美元。

王高飞在财报后的电话会议上解释说,用户量增速放缓主要有两个原因,一方面使用视频应用的用户在增加,影响了每日使用微博的用户数量和广告收入;另一方面,由于手机市场持续下滑,整个移动互联网流量增长放缓,都会给微博持续带来增长压力。在本季度,微博手机用户占比达 93%。

王高飞表示,这一季度微博在手机厂商与应用商店上的投入增加了 40% 左右,为了保持增长,接下来还会继续在更多渠道增加投入,包括短视频。这也就增加了成本。

虽然今年开始,微博采用了新的会计准则,需要在列示收入时把增值税扣掉,不过扣除后,收入和成本都会减少,这一季度在收入和用户数量上也还是超出了分析师们的预期。然而整体放缓的增长或许会让他们开始重新看待微博。在上一季度的财报发布后,分析师们曾表示并不担心微博收入增速放缓、成本增加,他们认为这是一种对未来的投资。

微博市值近两年多一直挺高,现在是当季利润的 81 倍,这也是分析师们一直担心的地方。去年微博发布当年第三季度财报时,股价下跌了 10.8%。分析师曾解释称,这是他们认为微博的泡沫太大

题图:IH 

 

39 Comments

  1. 射手座 2018年5月11日 at 下午5:03

    半年没用微博了,,

     
  2. 2018年5月11日 at 下午3:40

    微博衰落的原因好清楚吧

     
  3. 定时诈尸模拟程序 2018年5月11日 at 下午2:41

    只要追星的在,微博就会一直火吧?

     
  4. 摄影师梁大人 2018年5月11日 at 下午12:19

    网课上教授微博营销的都是利好数据,如何如何变现。但实际看来好像都没人玩。或者玩的都是要赚钱的。

     
  5. 喵星笔记 2018年5月11日 at 下午12:01

    热点全是明星,内容都是瞎编,发的都是老图,微博快凉了

     
  6. 四夕木水 2018年5月11日 at 上午10:30

    离凉凉不远了

     
  7. Taren 2018年5月11日 at 上午10:13

    一半都是僵尸号吧,跟百度没什么区别了

     
  8. Lance 2018年5月11日 at 上午10:07

    我觉得这两年微博用户增长的来源就是他瞎逼封号禁言冻结,然后逼用户去开新号。

     
  9. 碧瑶 2018年5月11日 at 上午9:49

    用户体验越来越差,营销炒作又多

     
  10. 你别這樣我才二年级 2018年5月11日 at 上午9:07

    微博请立刻去世。这种靠着众所周知的墙围起来圈地称霸的畸形产物,迟早会扫进垃圾堆。

     
  11. 、zafiro 2018年5月11日 at 上午7:58

    呵呵呵,微博已经卸载很久了。整天都是水军,标题党,广告,还有僵尸粉……好玩么?

     
  12. Verlin 2018年5月11日 at 上午7:52

    4亿用户,2亿僵尸粉

     
  13. 意识被劫了 2018年5月11日 at 上午4:36

    借一层 请问:微博被永久封停真的没办法要回来了吗?(说了实话但没有说反 动的话)🤦🏻‍♂️

     
  14. NOIR.18KHz 2018年5月11日 at 上午1:15

    把微博卸载了一年多了。然后就一直用的Twitter和Instagram

     
  15. 芝士就是力量 2018年5月11日 at 上午12:34

    因为全是卖片的

     
  16. kubbaslp 2018年5月10日 at 下午11:07

    用户体验太糟糕了,想方设法让你无止尽花时间在上面。离价值阅读越来越远,是需要好好反思一下了。至于伸张正义,这件事情与媒体关系不大吧,不管哪家都得听话啊

     
  17. 刘玉 2018年5月10日 at 下午10:57

    今天刚给公司把微博财报从公众号上推出来的我😂😂笑死。

     
  18. himaryzhang 2018年5月10日 at 下午10:01

    红黄蓝,武汉理工爸爸大学,微博不再是一个没事发发牢骚的地方,而是一个正义无法声张的地方,人生已经很艰难了,渣浪走好。

     
  19. 2018年5月10日 at 下午9:21

    渣浪是白叫的吗?🙂

     
  20. HUANG 2018年5月10日 at 下午7:57

    各种管制,还有用户质量下降,看看现在的热门,各种脑残粉,明星娱乐帖,乌烟瘴气,看的烦,还有喜欢的大v,不是被封了,就是没了,不玩了。实在玩不下去。

     
  21. Carmen小瘦子 2018年5月10日 at 下午7:46

    水能载舟亦能覆舟,微博因为快手抖音获得更高关注度和上线流量,也能因为这二者流失用户。

     
  22. 順 2018年5月10日 at 下午7:30

    还有人在玩微博?

     
  23. 🌸 2018年5月10日 at 下午6:13

    这就是得了巨头的病却没有巨头的命 你说你一微博干好自己应该干的就完了 非得xx弄一些狗屁玩意 而且弄得连狗屁都不是

     
  24. Steven 2018年5月10日 at 下午6:12

    微博户..

     
  25. 🎥.Hཛ 2018年5月10日 at 下午6:10

    我觉得正是微博上那些无穷无尽的快手小视频毁了微博

     
  26. 白目 2018年5月10日 at 下午5:48

    垃圾app 应该直接被中央关掉。严重损害大众心理健康和价值观。

     
  27. Poiseman 2018年5月10日 at 下午5:46

    现在的微博已经变质了,各种营销套路,各种鸡汤文,各种段子。早就卸载了

     
  28. jamesha01 2018年5月10日 at 下午5:31

    走常规销号程序好难、 又不想去 “麦粉”, 只好祝愿它尽早倒闭关门了 ……

     
  29. 起航 2018年5月10日 at 下午5:26

    反正我是因为一只无形的手而不用微博🤔

     
  30. Chutzpah! 2018年5月10日 at 下午5:26

    店大欺客的道理

     
  31. why 2018年5月10日 at 下午5:17

    404多了呗

     
  32. QdyW 2018年5月10日 at 下午5:12

    除微博,有七个,为什么我只看到六个

     
  33. Jeno 2018年5月10日 at 下午5:05

    看到几年前注册的微博给我关注的几千人就头疼。。。

     
  34. 大西云 2018年5月10日 at 下午5:04

    用户4亿,谢娜粉丝1亿。

     
  35. 大蓝森 2018年5月10日 at 下午4:52

    多少死账号,我有五个账号,现在一个都不用了

     
  36. PSO_J318-5-22 2018年5月10日 at 下午4:52

    微博的用户量才赶上快手吗?

     
  37. SNH48-姥爷 2018年5月10日 at 下午4:50

    财报发布后股价持续下跌至 18.2% 有语病吧

     
  38. 老余牌烤鱼酱 2018年5月10日 at 下午4:32

    听说渣浪股价跌了,我笑出了声

     
  39. 文明上网 2018年5月10日 at 下午4:27

    渣浪毕竟渣浪

     

Leave a Reply

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.